2016年7月27日，新东方集团发布通知，成立东方优播，由新东方集团与新东方迅程(即新东方在线)共同投资成立，朱宇任CEO，全面负责公司的管理和运营业务。旨在通过互联网技术进一步地改进整个K12阶段教育的教学品质和水平，以北京的优秀教学资源为核心基础，通过互联网技术方式输出到三线、四线、五线城市。
作为K12新型在线课程，东方优播以乐播课(LBOC：Location-Based Online Course)为核心主营业务(在线直播课程)，辅以在线一对一课程、私播优选(录播课程)而形成的全方位新型网络体系，并以教学七步法为核心武器，重服务、重效果，真正让学生跨越时间和空间的限制，与名师互动无忧!